محمد أحمد كيلاني
لقد حسّنت الأدوات الرقمية بشكل كبير من طريقة عمل التسويق وتفاعله مع الناس، فلم يعد الأمر يتعلق بنشر إعلان في مجلة أو جريدة، ولكن من الممكن إعطاء الإعلان عدد محدد من المشاهدات في مقطع فيديو مثلاً، وإحصاء الزوار، وعدد النقرات التي تتلقاها، فما بدا بالنسبة للمسوقين قبل 40 عاماً وكأنه حلم مستحيل، تحقق، وهو الإعلان الرقمي، الذي توغل بشكل كبير في المجتمع الإعلاني الآن، فلنتحدث عنه، وكيف يعمل، وأنواعه المختلفة.
ما هو الإعلان الرقمي؟
يُشير الإعلان الرقمي إلى جميع جهود التسويق التي تم إنشاؤها للبيئات عبر الإنترنت، مثل مواقع الويب والشبكات الإجتماعية ومحركات البحث وخدمات البث وغيرها، وبجميع التنسيقات المتاحة (صورة، نص، صوت، فيديو، وما إلى ذلك).
وتتمتع بمزايا كبيرة مقارنة بالإعلانات التقليدية، لأنها تتميز بإمكانية الوصول إلى جماهير أكبر، ويمكن قياس أدائها في الوقت الفعلي، مع تزويدها أيضاً بمعلومات حول السلوك الحالي للأشخاص الذين يمكنهم التفاعل معها، بالإضافة إلى ذلك، اعتماداً على شكل الإعلان ونوعه ومكان عرضه، فيتطلب استثماراً أقل من القنوات الأخرى، مثل الوسائط المطبوعة أو التلفزيون.
وأصبح إنشاء حملة إعلانية رقمية وقياسها ومراقبتها أسهل وأسهل بفضل مجموعة متنوعة من الأدوات والبرامج والمنصات ومؤشرات الأداء التي يمكن أن تكون مختلفة في كل مرحلة.
فاستراتيجية الإعلان الرقمي، في الحقيقة، مرنة للغاية وقابلة للتكيف.
5 أنواع من الدعاية الرقمية
1- البحث
يُعرف هذا النوع من الإعلان عبر الإنترنت أيضاً باسم التسويق عبر محركات البحث (SEM)، ويظهر في النتائج التي تعرضها محركات البحث عندما يقوم المستخدم بإجراء استعلام، وهي عبارة عن نصوص يتم تمييزها بواسطة وسيلة إيضاح.
نموذج.. الاستعلام عن شقق الاسكان الاجتماعى بالرقم القومى
2- أصلي
الإعلان الرقمي الأصلي (أو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية) هو تنسيق يسعى إلى دمج إعلان بشكل عضوي في البيئة التي سيتم عرضه فيها، بحيث لا يقاطع تجربة المستخدم، سواء على موقع ويب أو شبكات اجتماعية، فالفكرة هي أن الإعلان لا يسعى فقط إلى توليد التحويلات، بل ليضيف قيمة إلى المحتوى الموجود، فمثلاً فيديو عن أفضل طرق لمحاربة الحشرات، وتجد إعلان لمُنتج مُكافح للحشرات.
3- التسويق عبر البريد الإلكتروني
هو إعلان رقمي يتم تنفيذه عن طريق إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى قاعدة بيانات ينظمها المعلن ويتم تقسيمها وفقاً للمطابقات التي تمتلكها كل جهة إتصال، فلديها إمكانية تخصيص الرسائل لمراحل المشتري، والهدف منها أن تصبح وسيلة للمعلومات والاتصال ومتابعة العملاء المحتملين وعملاء العلامة التجارية أو الأعمال التجارية.
4- إعادة الاستهداف
يمكن أن يكون الإعلان الرقمي دقيقاً للغاية، وتعد إعادة الاستهداف (أو إعادة التسويق) أحد الأمثلة، فبفضل ملفات تعريف الارتباط التي تجمعها مواقع الويب من زوارها، من الممكن إنشاء إعلانات مخصصة تستجيب لتلك التفاعلات الأخيرة.
على سبيل المثال، إذا قام شخص ما بزيارة موقع طيران وبحث عن وجهة ولكن لم يقم بعملية شراء، فإن ملفات تعريف الارتباط المحفوظة من هذه العملية ستساعد في إنشاء إعلانات حول خدمة أو منتج أو وجهة متعلقة بما بحثه العميل المتوقع، والتي ستظهر عندما يدخل المستخدم المذكور النسخة الرقمية لصحيفته المفضلة أو يبحث في المتصفح.
الهدف هو أن يكمل العميل المتوقع عملية الشراء غير المكتملة أو أن يتم إجراء عملية شراء أخرى.
5- العرض
الإعلان المصور هو ما نجده في التطبيقات أو الشبكات الإجتماعية أو مواقع الويب التي نحددها على أنها لافتات تعرض عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو تفتح مقاطع فيديو يتم تشغيلها تلقائياً، ويتم التعاقد على هذا من خلال مديري الإعلانات مثل Google Display Ads، وهو المسؤول عن العثور على المساحات المتاحة والأكثر ملاءمة، اعتماداً على قطاع السوق وشكل الحملة الإعلانية وهدفها.
أين يمكنك رؤية الإعلانات الرقمية؟
1- الشبكات الاجتماعية
وهو الإعلان الذي يظهر على فايسبوك، وتويتر، وانستجرام، ولينكيد إن، وتيكتوك، ويتبع إرشادات كل من المنصات لتحقيق أهداف كل معلن.
2- تدفق الوسائط
يتوفر هذا النوع من الإعلانات الرقمية للوسائط المعروفة باسم البث المباشر، أو OTT، والتي يتم عرضها على أجهزة التلفزيون الذكية، مثل الأحداث التي تتم مشاركتها على Twitch أو Fire TV أو IMDb TV.
3-الصوت
إنه نوع الإعلان الذي تسمعه في الإصدارات المجانية لمنصات مثل سبوتيفاي (Spotify)، وبين الأغاني، وعند بدء أو إنهاء أقسام البودكاست.
4- المحمول
إنه إعلان رقمي تم إنشاؤه خصيصاً ليتم تقديره على الأجهزة المحمولة، والتي لن تتمكن في بعض الأحيان من رؤيتها على جهاز كمبيوتر،.
5- الفيديو
يمكن أن تكون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت، وهي تلك التي تظهر على مواقع الويب أو التطبيقات، وضمن البث، والتي نراها قبل تشغيل المحتوى السمعي البصري أو أثناءه أو بعده.
أقرأ أيضاً..أهم أنواع التسويق الجيد.. مواصفات وخصائص
